同程藝龍深挖小程序價值構建嶄新業務模式

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Wednesday, 14 November 2018, 09:05 HKT/SGT

香港, 2018年11月14日 - (亞太商訊) - 國內第三大OTA、港股OTA第一股同程藝龍昨日舉行全球發售新聞發佈會，今日啟動招股。同程藝龍是滿足用戶旅遊需求的一站式平台，提供幾乎涵蓋旅遊所有方面的全面創新產品和服務選擇。同程藝龍提供的產品和服務涵蓋交通、住宿預訂及各種配套增值旅遊產品及服務，旨在滿足用戶在整個旅途中不斷變化的旅遊需要。

據內地媒體介紹，阿拉丁小程序統計平台數據顯示，同程藝龍小程序成爲微信小程序9月月度榜首。

同程與藝龍是第一批在微信付款界面上運營入口的第三方在缐服務供應商，同時是第一批允許全國用戶通過小程序獲得服務的在缐旅遊平台。

中國是一個旅遊大國，擁有一個極具規模的旅遊市場。2017年，國內旅遊消費總額爲人民幣4.6萬億元，預期於2022年達到人民幣8.0萬億元，複合年增長率爲11.6%。中國出境旅遊消費爲人民幣0.7萬億元，預期於2022年達到人民幣1.1萬億元，複合年增長率爲7.35%。市場需求使得在缐旅遊市場發展迅速，中國大部分的在缐旅遊預訂均是通過OTA完成的。在經過個人電腦時代、手機時代，如今中國在缐旅遊已經進入到超級應用程序時代。超級應用程序成爲整合用戶流量和用戶在移動設備上所花費時間的重要平台。OTA開始與超級應用程序建立夥伴關係，用戶可以方便地使用OTA的服務，例如超級應用程序內置提供的交通和住宿預訂以及其他産品及服務，毋須下載新的移動應用程序或進行設置過程。其中以微信小程序爲代表，小程序正好提供了這些功能，滿足了此需求。

與騰訊合作佈局微信小程序

小程序是一種無需下載安裝，即可使用的手機應用，它實現了應用「觸手可及」的夢想，在小程序上缐之初，微信小程序就被大家一致看好，譽爲是微信的又一波紅利。經過半年之久的更新迭代，微信小程序逐漸成爲互聯網行業新風口，成爲各個行業商家追捧的對象。

同程與藝龍對於移動互聯網的運用已經有著充足的經驗，同程於2014年4月成爲微信錢包「火車票機票」入口的惟一運營商，藝龍於2016年6月成爲微信錢包「酒店」入口的惟一運營商。同程與藝龍是第一批在微信付款界面上運營入口的第三方在缐服務供應商；同時是第一批允許全國用戶通過小程序獲得服務的在缐旅遊平台。通過與騰訊的合作，同程藝龍目前是微信錢包及QQ錢包「火車票機票」及「酒店」入口的惟一運營商。微信及移動QQ屬中國的兩大超級應用。相關數據顯示，截至2018年6月底，微信小程序每日UV2.8億人，小程序數量達100萬+，用戶留存率不斷提升，已成爲當前中國互聯網行業最具成長前景的流量入口。騰訊入口及小程序將騰訊用戶導入界面，用戶可以全部在微信或移動QQ內瀏覽、比較及購買公司各式各樣的旅遊産品組合，而不必退出應用程序或下載額外應用程序。這種便捷性使同程藝龍的騰訊旗下平台成爲衆多微信及移動QQ用戶的不二之選，特別是對有實時訂購需求的用戶。於2018年上半年，同程及藝龍的騰訊旗下平台的合幷平均月活躍用戶爲123.6 百萬，年同比增長約66%。

探索OTA新模式打造出行生態閉環

微信則正在成爲互聯網商業的基礎設施，小程序正在打造一種新的商業業態。同程與藝龍整合後，雙方在交通、酒店方面進行資源互補，實現了用戶一站式的出行預訂平台。「同程藝龍酒店機票火車票」小程序集成了酒店、機票、火車票、汽車/船票四大預訂功能，更設有高鐵訂餐、搶票等出行場景增值服務。通過打通微信錢包「火車票機票」及「酒店」兩個流量入口直接進入小程序，爲用戶簡化下載、注册等一系列複雜體驗，在輕量小程序中便可滿足用戶從預訂到行程結束的全場景出行需求，爲用戶提供便捷簡易的出行預訂體驗，切實滿足用戶需求，提升用戶體驗。同程藝龍以微信龐大用戶規模作爲基礎，在小程序提供服務體驗的同時，還利用轉發、分享等社交玩法，觸達更多消費者，提升小程序訪問量，實現流量的裂變與拓展。小程序早前上綫的「分享酒店砍價」、「拼團領紅包」的活動，正是充分利用微信社交紅利實現流量變現的OTA模式新嘗試。

通過率先佈局小程序，同程藝龍在用戶體驗、産品技術方面取得先發優勢。據內地媒體介紹，阿拉丁小程序統計平台數據顯示，同程藝龍小程序成爲微信小程序9月月度榜首。以微信爲代表的連接工具，放大了新的商業機會和商業場景，而同程藝龍小程序憑藉强大的流量優勢和産品優勢，不但能更好的連接用戶，更完成社交場景的滲透，構建了一種新的業務模式。

話題 Press release summary

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