全球最大餐飲外賣平台美團點評今日掛牌

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Thursday, 20 September 2018, 09:03 HKT/SGT

香港, 2018年9月20日 - (亞太商訊) - 美團點評（3690）今日在聯交所正式掛牌上市，以接近招股價上限的69元定價，其中國際發售部分獲大幅超額認購，表現亮眼，受到各知名機構和頂級企業家的積極認購和熱捧。

作為超級平台，美團點評憑藉自身擁有的流量及產業生態閉環優勢，成為港股稀缺標的。

美團點評建成的全球規模最大同城即時配送網絡，是其每日龐大的訂單量有序運行的重要保障。

作為一家生活服務電子商務平台，美團點評用科技連接消費者和商家，提供服務以滿足人們日常「吃」的需求，並進一步擴展至多種生活和旅遊服務。美團點評聯合創始人王興曾表示，「美團點評希望用移動互聯網、大數據和人工智能幫人們吃得更好。未來在飲食方面將提供更好、更高效的服務，用科技打通上下游產業鏈。」

餐飲外賣業務龍頭地位

中國的餐飲外賣近幾年發展迅速。目前，內地居民使用手機Apps下單外賣非常普及，覆蓋率高。據相關報告數據顯示，內地在線餐飲外賣市場每年保持兩位數增長，2017年市場規模已突破2000億元（人民幣，下同）大關，2018年上半年已超過1,250億元，預計今年全年整體市場規模將達到2,430億元。

如今，美團點評已經是全球最大的餐飲外賣平台。2017年，美團點評餐飲外賣服務年交易金額分別為1,710億元，到2018年4月止最近12個月，這一數字增長至2,110億元。

超級平台為港股稀缺標的

公司以「Food+Platform」為戰略核心，通過一個平台支撐多品類的業務，並實現在各品類之間的交叉營銷，並實現了完整的online-offline閉環。針對消費者，美團點評提供覆蓋人們日常生活需求的多種服務。針對商家，美團點評提供多種解決方案，幫助商家運營數字化。在到店及酒旅服務中，美團點評將線上消費者引流至線下商家；在即時配送服務中，美團點評將商家提供的服務送達消費者。同時美團點評運營的龐大即時配送網絡和多種交通服務為連接提供了保證。

作為超級平台，美團點評憑藉自身擁有的流量及產業生態閉環優勢，成為港股稀缺標的。「Food」這個最大眾最高頻的核心品類，為美團點評帶來了高黏性用戶以及實現高頻交易入口。以酒店業務為例，管理層曾提到，美團點評目前是全中國酒店預訂間夜量最大的平台，而其中80%的酒店用戶是由吃的用戶轉化而來。美團點評通過「Food+Platform」的戰略，打造的「商家+服務+消費者」的生態閉環價值受到投資者的普遍認可。此前有招商證券分析師在報告中表示，互聯網電商平台的核心價值即提升消費決策與交易執行的效率，美團點評牢牢把握該核心，通過「美團」、「大眾點評」等八個移動應用，全面覆蓋衣食住行購等消費場景，有利於擴大品牌影響，降低獲客成本，並為商家提供強大的地推支持。

顯著行業壁壘

美團點評建成的全球規模最大同城即時配送網絡，是其每日龐大的訂單量有序運行的重要保障。據艾瑞報告，2017年，配送網絡完成了約29億單交易，2018年前4個月，網絡中的日均活躍配送騎手數量約53.9萬人。憑藉龐大的規模以及線上及線下的運營能力，公司在各地市場持續增加滲透率，並擴張至新的市縣。

同城配送網絡為美團點評的用戶節省更多時間，保證穩定的用戶體驗，降低了獲客成本。另一方面，使用者對美團點評平台豐富服務品類的多種需求，降低了配送網絡的物流成本優勢。這個龐大的網絡帶來了其他同業公司難以複製的、顯著的行業壁壘，亦為美團點評的即時物流平台進一步拓展覆蓋所有類型消費品奠定了堅實的基礎。

優質海量用戶流量入口

美團點評已成為擁有高黏性海量用戶、高頻交易的入口。高黏性的移動互聯網平台是美團點評外賣的重要流量入口，構建起美團點評外賣的跨平台流量生態，為美團點評外賣帶來更多使用者訂單，帶動了業務突飛猛進的增長。截至2018年4月份，美團點評年度交易使用者達3.4億戶；交易使用者人均年交易筆數為20.3筆，較2017年同期的14.4筆增長40.97%。同時，2018年4月止最近12個月，美團點評年線上活躍用戶商家為470萬戶，較2017全年的440萬戶增長6.8%。更重要的一點是，2017年超過80%的新增酒店預訂消費者及約74%的新增其他生活服務消費者是從餐飲外賣及到店這兩個核心品類轉換而來。

另外，美團點評第一大股東騰訊也與其達成了戰略層面的合作，在流量導入通過頂級流量入口微信與QQ給予支持，把數個最有價值的渠道都開放給了美團點評，包括美團外賣、大眾點評及摩拜單車等，充分發揮發揮雙方的資源和經驗優勢，打造中國最大生活服務超級平台。

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