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| Friday, 16 October 2015, 18:09 HKT/SGT | |
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香港, 2015年10月16日 - (亞太商訊) - 十一黃金周小長假向來是內地各商家行銷的重點時期，剛剛過去的國慶黃金周，受近期內地宏觀經濟表現疲弱等不利因素影響，全國商品零售額增長速度明顯放緩，難以現往日“火爆”局面。尤其對於家居行業而言，雖然十一長假已成為家居行業的共同節日，但隨著促銷常態化，整個行業銷售表現平平。然而，中國家居裝飾行業龍頭紅星美凱龍（01528）卻逆市創48.3億人民幣的銷售額，同比增長15%。商場客流量更是高達186萬人次，堪比國內5A景區。備受投資矚目。
精准定位 針對性行銷
紅星美凱龍將國慶日期間突出的銷售業績歸功於創新且富針對性的行銷方式活動組合。首先，公司邀請海內外40位明星為商戶和商場活動造勢，“代言人+全國商場活動明星”的組合，讓商場變成“景區”。其次，紅星美凱龍針對不同種類消費者，結合其強大的供應鏈整合能力，整合全國優質廠商資源，共推出了三萬款特色產品供消費者選擇。再次，重視其會員發展，持續採取高效的方式採集顧客流量、交易數量及分析消費者行為方面的資料，充分挖掘消費者消費潛力，會員貢獻率在公司錄得總收入中過半，加強了消費者對集團產品的忠誠度。
受惠循環消費 領跑中國家居市場
在平均8年重新裝修一次的週期性需求下，紅星美凱龍作為中國家居業2.1萬億市場的領導者，現正直接受惠「循環消費時代」。紅星美凱龍專注行業67%份額的市場，致力吸引中高端品牌、優質商戶入駐，又積極拓展專門訂制服務以滿足高端消費群及年輕用戶市場。期望至2019年，行業仍能保持10%的持續增長。
靚麗業績得資本市場睇好
據股評人潘鐵珊，集團上半年業績增長亮麗。於2015年上半年的收入為4,281百萬人民幣，同比上升17.4%，擁有人應占核心純利為人民幣1,194百萬元，同比增長31.1%。毛利率方面，亦由去年同期的71.3%增長2.9個百分點至74.2%。黃金週期間創造的銷售總額鞏固了集團在業內的地位。雖然早前人民幣貶值，但集團的產品大多為國內生產及在國內銷售，因此預計人民幣的貶值並不對集團的收入造成影響。集團的基本面良好，預計股價中線具一定上升空間。
話題 Press release summary
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