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| Friday, 16 October 2015, 18:02 HKT/SGT | |
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香港, 2015年10月16日 - (亞太商訊) - 「金九銀十」是家居行業的銷售旺季，十一黃金周更是被商家們視為衝刺全年銷售任務的必爭之地。每年的國慶假期，家居企業便會將渾身解數使出來，力爭在長假家居市場分一杯羹。今年的十一亦不例外，營銷大戰打得如火如荼。大戰雖然剛剛落幕，硝煙還未散盡，業績情況卻未盡人意。據悉，今年內地家居銷售雖然維持普遍增長，較去年穩中有升的勢態，但客流量卻是略有下降。惟紅星美凱龍（01528.HK）獨樹一幟，開創了逾百萬人次的黃金周客流量奇跡，無疑成為本次長假營銷大戰的勝者。
 | | 紅星美凱龍 叫好長假經濟 |
奇招致勝 營銷實力雄厚
營銷大戰中獲勝的紅星美凱龍是中國面積最大、商場數目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及傢俱商場運營商。作為國內家居行業的老大，紅星美凱龍通過自營與委管商場共經營163家商場，覆蓋全國27個省、直轄市及自治區的120個城市，銷售網絡極為廣闊。
據悉，此次長假銷售大戰中，紅星美凱龍全國銷售總額高達48.3億人民幣，客流量更是突破百萬，達186萬人次。紅星美凱龍此次勝仗主要依靠三方面實力。其一，紅星美凱龍通過短短一年的積累，會員總量達357萬，會員的平均消費單價達3.27萬。雄厚的會員基礎是銷售致勝的關鍵，在此次黃金周銷售中，會員貢獻率達61.7%。其次，明星效應的運用。紅星美凱龍此次大型促銷，啟用「代言人+全國商場活動明星」的強大矩陣組合，讓商場變成了粉絲聚會地。此外，優惠力度足。黃金周期間，紅星美凱龍整合全國優質廠商資源，針對不同客戶群體，共推出「3萬款」爆款產品，滿足眾多消費者的不同需求。
符合預期銷售增長 名家看好
雙節期間，家居賣場、商家盡出「惠招」吸引客戶，均獲得了不同程度的銷售增長。尤其是紅星美凱龍，黃金周期間較去年同比高達15%的增長，引起了各個名家的關注。香港著名股評家潘鐵珊在其10月15日的股評推介中表示，中國家居行業規模達2.1萬億，消費增長潛力巨大。家居裝修8年後需重新裝修一次，因此在週期性需求下進入循環消費模式，傢俱產品的需求必將加大。紅星美凱龍符合預期的銷售增長亦表明，其前景必將不俗。此外，香港資深股評人陳蓓敏亦于其財經專欄「財思敏捷」中表示，介於紅星美凱龍十一假期的理想銷售加上各大行紛紛給予買入評級的勢頭，紅星美凱龍值得看好。
話題 Press release summary
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