同程藝龍登陸港股打造出行生態閉環

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Monday, 26 November 2018, 09:05 HKT/SGT

香港, 2018年11月26日 - (亞太商訊) - 此前備受關注的同程藝龍港股IPO今日最終塵埃落定，于今早9點半在聯交所掛牌上市，并開始交易。同程藝龍是中國在線旅遊行業市場領導者，以2017年交易额计，同程藝龍位列國內第三大OTA（Online Travel Agent），此次登陸資本市場，成為港股OTA第一股。

同程藝龍是中國在線旅遊行業市場領導者，以2017年交易额计，同程藝龍位列國內第三大OTA（Online Travel Agent），此次登陸資本市場，成為港股OTA第一股。

在深耕微信及小程序生態的同時，同程藝龍也在持續探索社交等新玩法。

居民生活水準的提高為國內旅遊業快速發展提供了經濟基礎。近年來我國國內旅遊市場的遊客人數一直保持著穩定增長的趨勢，出行次數方面，2017年國內旅遊人数突破50億人次，預期2022年將達到75億人次； 2017年海外旅遊人數為1.31億人次，預期2022年將達到1.82億人次。目前國內已步入大衆旅遊時代，旅遊休閑已成為百姓的生活常態。伴隨著信息技術與網絡技術的發展，在綫旅遊行業飛速增長。

用戶群高速增長盈利能力強大

微信小程序正在成為互聯網行業新風口。同程藝龍已與騰訊建立長期互惠的關係，目前是騰訊旗下微信錢包和移動QQ錢包中「火車票機票」和「酒店」入口的獨家運營商，更是第一批允許全國用戶通過微信「小程序」獲得服務的在缐旅遊平台。用戶可通過騰訊旗下平台在APP內瀏覽及購買同程藝龍多種産品及服務組合，這種便捷性使同程藝龍的騰訊旗下平台成爲衆多微信及移動QQ用戶的不二之選。相比於傳統電商平台渠道，微信作爲巨大的流量入口更能對用戶群進行引流和管理，流量相對集中，提升觸達效率。作為月活已超過10億的「超級應用」，微信已成爲用戶獲取和分享旅遊資訊的第一大渠道，而微信錢包和小程序則是用戶在微信平台購買交通出行和旅遊産品的主要途徑。通過與騰訊的合作，同程藝龍實現了用戶群的高速增長。2018年上半年及2018年第三季度，同程及藝龍的合併平均月活躍用戶達到1.64億及2.06億；2017年的合併平均月活躍用戶則為1.21億。；2018年上半年，複購訂單交易額佔同程及藝龍交易總額75.3%，較2017年增長10.6個百分點，顯示了同程藝龍用戶群穩定，用戶粘性高。合併後業務也實現了快速增長，上半年收入將近20億元（人民幣，下同），達到1,996.8百萬元，實現盈利8.45億元，接近去年全年合幷盈利。同程藝龍的收入主要來自交通票務及住宿預訂兩大核心業務。2015-2017年此兩項核心業務同比增速行業第一。

滿足用戶全場景出行需求踐行「社交+電商」OTA新模式

微信小程序已成為當前中國互聯網行業最具成長前景的流量入口。相關數據顯示，截至2018年6月底，微信小程序每日UV2.8億人，小程序數量達100萬+，用戶留存率不斷提升。通過打通微信錢包「火車票機票」及「酒店」兩個流量入口直接進入小程序，幫助用戶簡化了下載、注册等一系列複雜體驗，在小程序中便可滿足用戶從預訂到行程結束的全場景出行需求，為用戶提供便捷簡易的出行預訂體驗，打造出行生態閉環。「同程藝龍酒店機票火車票」小程序集成了酒店、機票、火車票、汽車/船票四大預訂功能，更設有高鐵訂餐、用车等出行場景增值服務，切實滿足用戶需求，提升用戶體驗。未來同程藝龍小程序還將不斷推陳出新，更好滿足用戶出行預訂需求。

在深耕微信及小程序生态的同时，同程艺龙也在持续探索社交等新玩法。社交電商模式風頭正勁，正在向在缐旅遊領域滲透，社交紅利正在創造新的增長點。例如拼多多、京東都已經紛紛進場。同程藝龍在微信平台具有天然優勢，在小程序提供服務體驗的同時，利用轉發、分享等社交玩法，觸達更多消費者，提升小程序訪問量，實現流量的裂變與拓展。小程序早前上缐了「分享酒店砍價」、「拼團領紅包」活動，「分享酒店砍價」活動，參與的用戶在訂單確認後可通過邀請好友「砍價」，最高可砍價至五折，最多可獲得100元返現，用戶在成功入住後可以領取返現。這些活動充分契合了微信平台的社交屬性，玩法也符合微信用戶的日常使用習慣。這是同程藝龍進行社交電商模式的新探索，也是充分利用微信社交紅利實現流量變現的OTA模式新嘗試。以後同程藝龍將在更多出行場景中引入社交電商模式，爲用戶創造更好的體驗和更大的價值。通過率先佈局小程序，同程藝龍在用戶體驗、産品技術方面取得先發優勢。據內地媒體報道，根據阿拉丁小程序統計平台數據，同程藝龍小程序在今年9月、10月连续两个月位居TOP100微信小程序榜首位置。

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